我們仔細地回想一下，蘋果的廣告語是什么星巴克的廣告語是什么海底撈的廣告語是什么如果上百度搜索一下或許能找到答案，但是我相信多數人是沒有直接反應的。他們靠的不是一句好的廣告語來打動消費者，以至于讓消費者為之買單，他們靠的是背后扎實的產品力，以及根植于產品力之上的消費體驗。如今的理論越來越傾向于認為品牌是一種“綜合感受”，而不僅僅是一個獨特賣點或獨特形象。隨著技術的發展成熟，過去的獨特賣點可能逐步演變為品類的基礎門檻，如此一來，以前所賴以生存的廣告語也將面臨更新換代。PVC防腐瓦品牌的競爭策略也更傾向于訴求一種生活方式的改進，以及強調某種精神狀態，而不局限于某一功能上。如果廣告語要求更加長遠性，那么一定程度上會損失其短期的實效性，相反的，如果堅持采用實效的功能訴求，那么當面臨技術或產品迭代時，就會遭遇顛覆消費者固有認知的風險。所以，有兩點值得關注的是。一、制定長期的品牌競爭策略及宣傳框架，而不要把希望完全寄托在一句廣告語上。廣告語是周期性的，是服務于階段性的競爭目標的，他們都應該在大的競爭框架里，而不是反過來主導或制約競爭框架。二、最有效的廣告是把獨特的體驗和感受傳遞出去，讓消費者感同身受，這個任務絕不是一句廣告語所能承載的。把重點放在制造體驗，并做好挑選工作，這些將是真正能打動消費者的東西。

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